Wat is een huisstijl en waarom is het zo belangrijk?

De huisstijl is de basis van de visuele identiteit van je bedrijf.

Huisstijl

• Een huisstijl beschrijft de vormgeving voor de communicatie van een bedrijf.
• De huisstijl is de uitstraling van je bedrijf, een onderdeel van het imago.
• De huisstijl moet herkenbaar en eenduidig zijn.
• De huisstijl moet aansluiten bij het marketingplan van je bedrijf. Wil je diensten goedkoop aanbieden dan moet de uitstraling niet te chiq zijn.

Mogenlijke elementen

• Beeldmerk: logo of symbool dat verwijst naar de producten of diensten die je levert.
• Woordbeeld: de naam van het bedrijf.
• Lettertype: kan bijvoorbeeld zakelijkheid, degelijkheid, creativiteit of speelsheid uitdrukken.
• Kleur: met kleuren kun je ook weergeven wat voor soort bedrijf je hebt.
• Kenmerkende vorm: grafische elementen bijvoorbeeld streepjes of golfjes die overal terug komen.
• Foto's: het is mogelijk foto's of beelden in je huisstijl te gebruiken. De beelden moeten in dat geval wel regelmatig ververst worden. Kijk maar naar de huisstijl van het GLR waarbij gekozen is om het werk van studenten centraal te zetten. Ieder jaar wordt daarvoor nieuw materiaal uitgekozen.

Waar komt huisstijl terug?

• Logo of naam bedrijf
• Visitekaartje
• Briefpapier
• Enveloppe
• Website
• Mailings
• Formulieren
• Rekeningen
• Brochures.
• Naamborden, bewegwijzering, stands op tentoonstellingen, relatiegeschenken, vlaggen, koffiekopjes in de kantine, audiovisuele presentaties en het wagenpark zijn dragers van de huisstijl en kunnen bedrukt worden met het logo.

Waaraan moet een huisstijl voldoen?

• Het moet leesbaar zijn.
• Grote van de platte tekst: rond de 10 punten.
• Gebruik voor het logo en de letters vectoren. Het moet vergroot of verkleind kunnen worden.
• Moet er groter en kleiner goed uitzien.
• Moet in kleur en zwart wit gebruikt kunnen worden.
• Max 2 verschillende lettertypes (Normaal gesproken).
• Moet leesbaar zijn, ook voor kleurenblinden (dit kun je simuleren in Photoshop, Illustrator en Indesign).
• Een briefpapier en lettertype bevat weinig tekst daarom is het belangrijk dat de spatiëring van iedere losse letter klopt.
• Neem een kleur die zowel in drukwerk als op het beeldscherm hetzelfde weergegeven kan worden.
• Het is gaaf om net iets anders te maken als anderen maar als je dat wilt hou het dan praktisch: voor een enveloppe zijn er eisen waar je logo mag staan, een visitekaartje wordt vaak bewaard in een portemonnaies.
• Hou rekening met snijlijnen (bleed).
• Briefpapier wordt vaak geprint. (In het geval van drukwerk). Veel printers kunnen niet aflopend printen waardoor je niet te dicht op de rand mag zitten.
• Als je met PMS kleuren werkt spreek dan vooraf af hoeveel.
• Transparantie is niet te drukken.
• Geen 2 soorten zwart door elkaar gebruiken.

Doel

Al voor je begint met het creatieve gedeelte, is het erg belangrijk om een paar punten goed in kaart te brengen:

• Wie ben je als bedrijf.
• Wat beteken je voor je klanten.
• Wat wil je uitstralen naar je (potentiële) klanten en zien je klanten je ook echt zo.

Beeldmerk of logo

Het begin van een huisstijl is een goed logo. Een logo is niet zomaar een leuk plaatje of iets dat je zelf mooi vindt.

• Een logo dient functioneel te zijn
• Moet afgestemd worden op wat jouw doelgroep
• Daarnaast moet een logo ook een boodschap uitdragen
• Moet herkenbaar zijn.
• Moet creatief zijn en niet iets dat al 100x gedaan is en meest voor de hand liggend.

Kleur

Kleuren kunnen onbewust een bepaalde uitstraling aan je bedrijf meegeven.

• Zo kan zwart een luxe en dure uitstraling geven en straalt het kracht en autoriteit uit.
• Groen is de kleur van gezondheid en milieubewustheid.
• Roze laat onschuld en zachtheid zien en oranje heeft een vrolijke uitstraling.
• Blauw geeft weer de indruk van veiligheid en betrouwbaarheid. Het is niet voor niets dat veel banken en verzekeringsmaatschappijen blauw in hun logo hebben verwerkt.

Typografie

Lettertype is erg bepalend voor je logo en huisstijl. Standaard lettertypes als Times New Roman en Comic Sans komen weinig creatief en professioneel over. Denk ook bij de keuze voor een lettertype aan wat je wilt uitstralen:

• Ben je een zakelijk en formeel bedrijf, kies dan voor een zakelijk en strak lettertype.
• Als je een ontwerpbureau bent, past ditzelfde lettertype niet in je huisstijl en dien je met een creatiever lettertype te komen.
• Ben je een trouwfotografie dan kan een lettertype dat met de hand geschreven lijkt.
• Een reclamefotograaf gebruikt een meer zakelijk lettertype.

Waaraan denken?

• Maak een programma van eisen:
• Waar wordt het logo gebruikt
• Wat wil je uitdragen
• Zijn er kleuren belangrijk
• Zijn speciale kleuren van belang?
• Willen we het logo kopiëren in kopieermachines?
• Maak een aantal schetsen en laat dit diverse mensen zien om te kijken of ze het snappen.
• Huisstijl handboek is een document waarin staat welke kleuren, lettertypes, ondergronden, stamijnen gebruikt worden zodat alle gebruikers.

Tips

• Zorg voor auteursrecht en gebruiksrecht van het beeldmerk. Een logo kan eventueel gedeponeerd worden bij het Merkenbureau in Den Haag.
• Kijk of het logo ook op andere materialen gedrukt kan worden, bijvoorbeeld op vlaggen of kleding etc.
• Onderzoek of het ook voldoende vergroot of verkleind kan worden.
• Wellicht wil je ook het logo over kunnen zetten in andere, niet-Latijnse schriften?
• Iedere vaste drukkleur is een aparte drukgang. Een logo met veel kleuren ziet er mooi uit, maar is ook heel kostbaar. Maak daarom het aantal vaste kleuren niet te groot.
• Zorg dat het logo ook in zwart wit beschikbaar is.
• Let bij brieven en enveloppen op de voorschriften van post.nl. Let ook op portokosten voor verschillende maten enveloppen. (Zie link hieronder voor meer informatie).