Тренды медиа-сфере сменяются иногда столь быстро, что не всегда успеваешь следить и вообще сделать что-то в рамках тренда. Какие бывают по масштабу тренды и как с ними работать, все ли нужно применять в своих проектах и блогах — разберемся в этом материале.
Термины лекции:
- Тенденции — направление, стремление, общие векторы, более глобальные
- Тренды — подчасти тенденций, более краткосрочные и точечные истории
Дополнительные термины:
- Мегатренды — векторы и устои, которые распространяются практически на все сферы жизни человека, от быта до политики. Например, экологических образ жизни, глобализация, социальные явления. Срок может быть от 10 до 30 лет (по смене поколений)
- Макротренды — вторые по крупности тренды после мега-, чаще всего прослеживаются в культуре, моде и дизайне. Например, какие-то определенные стилистические приемы, программы, авторитетные мнения. Нейросети и ИИ пока что держаться в этой категории.
- Микротренды — те, что сменяются через год или меньше, затрагивают какую-то конкретную сферу и небольшую группу людей (одни могут его почувствовать, а другие — даже не слышать о нем). Тренд на модель брюк карго, фото в стиле коллажа или цвет года от Института Pantone.
- Фаги — это микро-микро тренды, которые быстро вирусятся и также быстро спадают. Самый яркий пример из медиа и блого-сферы — звуки-тренды для рилс/тикток, форматы челленджей (harlem shake помните?).
В этих категориях важно разбираться, анализировать тренды в разных сферах, потому что иногда тренд уходит из одной сферы и приходит с новой адаптацией в другие.
Пример: сериал «Очень странные дела» возродил эстетику американских 80-х, тенденция перешла в моду и стилизацию съемок/журналов/показов, затем «опустилась» уже в сошал-медиа среду: пленочная обработка, фотосессии и мероприятия, музыка и тд.
Я постаралась проанализировать тренды и тенденции уходящего 2022 года и спрогнозировать, что останется или преобразится в 2023 году в блого-сфере.
1. Быстрота и простота подачи информации
Не усложняйте передачу своих мыслей и идей через текст сложными формулировками, метафорами и эпитетами. Чем проще и конкретнее вы говорите — тем быстрее и лучше вас поймет аудитория.
Также это касается форматов информации: если передать эмоции и рассказать ситуацию голосом проще, чем текстом, то выберите классический формат говорящей головы (60 секунд сторис в помощь, хотя с ним тоже важно уметь работать).
2. Честность и разрывы шаблона (не такой как все, против правил) = проявленность/открытость
За многие года существования инстаграм силами блогеров и экспертов сложилось множество паттернов поведения (купил вещь — обязательно сними распаковку). Поэтому «свежие» лица в блоггинге стараются зайти на рынок с разрывом шаблона — и это действительно рабочая схема.
Но есть нюанс: аудитория и блогеры медленно «переучиваются» на новую модель поведения, поэтому привычные для всех действия и способы подачи информации остаются.
Главное слово 2023 года в этом плане «проявленность», которое каждый транслирует так сам понимает и чаще всего это преподносится так: настоящий, искренний, честный. Однако, для этих понятий более близко определение «Открытость».
А проявленность: 1) выход из зоны комфорта, новые хобби/занятия, в которых вы «проявляете» свои ранее скрытые грани; 2) умение транслировать свои разные стороны. одно дело сказать «я бунтарь», другое — транслировать это через смысловые и визуальные форматы.
3. Исследования, анализ, эксперименты
Недостаточно сказать «вот сейчас в моде вот это», «вот большинство смотрит рилс, а не сторис». Проведите публичное открытое исследование, анализ или эксперимент — таким образом вы сможете протранслировать себя как эксперта и заработаете доверие&лояльность.
4. Лайфстайл в сторис, возвращение лонгридов!
Сторис возвращается на рельсы ежедневного легкого формата исчезающих через 24 кадров. Причина — появление и вовращение других форматов для полезного-информативного-экспертного контента (посты, рилс, телеграмм, ютуб).
При этом важно: лайфстайл сторис ≠ бессмысленные сторис, даже через рутинные действия можно продавать себя и свои услуги (об этом на курсе есть лекции «Техники сторителлинга», «Распаковка личности», «Прогревы и продажи»)
Однако, никто не запрещает делать тематические экспертные сторителлинги, вести рубрики — их всегда можно упаковать в «актуальные сторис». О том, как это сделать грамотно и использовать в продвижении, мы говорим в лекциях «Упаковка профиля» и «Рилс: воронки продаж»)
5. Многоканальность и разноформальность: как площадки, так и форматы
Вытекающий из предыдущего пункта тренд — многоканальность. Задействуйте не только сторис, но и остальные форматы инстаграм: прямые эфиры, посты, рилс. А также другие площадки. Согласно анализам, аудитория, которая сидит в телеграмм и инстаграмм — отличаются по восприятию информации (телеграмм больше про текстовый формат), поэтому не бойтесь «дублировать» информацию из сторис в текст в телеграмм. Так вы удовлетворите аудиторию, которая не смотрит сторис на постоянной основе.
(О том, как вовлекать аудиторию с разными восприятиями информации мы говорим в материале курса «этичное вовлечение»)
1. Минимум обработки фото и видео
Эта тенденция тянется уже несколько лет и уверенно из года в год перешагивает дольше! Фото в стиле «как сфоткал, так и выложил», без обработки и специальных стараний — тоже в тренд про натуральность и честность.
Также можно попробовать использовать обработку в стиле «без обработки» прямо в телефоне. (О том, как обрабатывать фото и видео есть лекця в блоке «визуал и оформление»)
2. Понятные шрифты, крупные надписи
В дополнение к пункту о понятных формулировках, важно сделать текст читабельным. Выбирайте простые шрифты, выделите главные мысли яркими акцентами!
«Выбор шрифтов — часть визуала в сторис, через который можно также транслировать невербальные смыслы.» (Из лекции «Типографика и шрифты»)
3. Креатив с минимумом затрат ресурсов
Время «отдачи» информации и затрат на подготвку контента сократилось, часы верстки и монтажа одной сторис далеко в прошлом. Однако, это не значит, что нет никаких способов теперь выделиться на фоне остальных. Можно прибегать к простым креативам: работа со шрифтами (встроенными), акцентные цвета, эмоджи и быстрые эффекты по типу «пленки».
Детали также могут нести не только декоративную, но и смысловую функцию (об этом в лекции про оформление сторис)
4. Ностальгия ностальгии рознь
Многие говорят, сто ностальгия — тренд. Но ностальгия это чувство, которое ВСЕГДА в тренде. Меняется только эпоха ностальгирования и формы.
Ностальгические инструменты могут быть как визуальные так и смысловые (об этом в лекции об этичнос вовлечении).
Если говорить о визуале — это обработка в стиле пленочных фото, детские старые фото/видео, сочетания цветов. Сейчас идет тренд на 2000-е, а это цифровые камеры! Их можно найти у себя в ящиках или на авито)
Еще пример, как ностальгию используют большие бренды:
5. Видео, видео, еще раз видео!
Инстаграм как хотел, так и реализует идею видео-площадки. Поэтому активно поддерживает криейтеров-создателей видео. Поэтому если вы раньше любили делать сторис с переходами и монтажем, то сместите эти старания в рилс!
Для того чтобы делать качественные видео и нащупать свой формат — насматривайтесь и пробуйте разное!
Здесь хочу перечислить тренды в медиа, которые также перетекают в социальные сети.
1. Нейросети и ИИ
Нейросети творят чудеса и многие сетуют, что они скоро заменят креаторов (дизайнеров, художников и тд). Не могу быть уверенной в этом, но точно скажу, что это интересный инструмент, который уже активно используют бренды!
Как использовать нейросети для социальных сетей? Есть разные системы, одни могут сгенерировать картинку по запросу (=референсы для съёмки), соединить несоединяемое для вдохновения или создать полноценное изображение для ленты. Также есть нейросети, которые могут написать за вас текст на какую-то тему.
Также появляются приложения со встроенными ИИ, например «Базарт».
2. Коллаборации и спешл-компании
Инструменты креативного продвижения не знают границ — в ход идут коллаборации (иногда неожиданные), а также спешл-продукция брендов.
Такие ходы создаются в первую очередь для освещения в сми, для громкости, поэтому иногда могут даже шокировать. Например, неожиданной стала коллаба найки и тиффани, на первый взгляд «кто купит ложку для обуви от тиффани», но главная цель достигнута — люди это обсуждают, распространяют и таким образом продвигают.
Также коллаборации могут быть точечными в рамках конкурсов для подписчиков, здесь та же самая цель — огласка и продвижение. И это круто работает!
Про спешалы: некоторые бренды создают необычные решения для своих продуктов, находят новые воплощения, например: арома-палочки с запахом KFC. Вопросы к использованию и востребованности продукта, но главная цель снова достигнута — об этом говорят!
Как работать с этими формами в блоге: если раньше было принято, что нужно брать в рекламу и коллабы блоги со схожей аудиторией, попробуйте пойти от обратного! Предложите сотрудничество кому-то из противоположной сферы, придумайте совместный формат (может даже продукт) — и это может «выстрелить», выделяйтесь!
То же самое со спешл — если у вас привычный рынку продукт (курс, пресеты и тд), попробуйте придумать что-то такое, чего точно нет в вашей нише! Либо сделайте специальное предложение, подачу и визуал для привычного продукта — к 14 февраля, например)
3. Ребрендинг и начало с 0
За прошлый год многие бренды модернизировались, поменяли позиционирование (часто связано со сменой руководства). Один из самых актуальных ребрендингов — логотип и стиль Burberry.
Здесь можно счесть несколько моментов:
- «Новый» логотип — это свежее дыхание и возвращение к старому логотипу, первоначальному, который поменяли в 2018 году на «минимализм». Это говорит о том, что иногда во благо себе (и бизнесу), лучше сделать шаг назад — возможно он окажется самым дальновидным.
- Как сильно зависит общее настроение бренда от логотипа и айдентики. С минимализмом — простота, серость, повседневность. С новым/старым — шик даже в повседневности. К слову здесь еще один визуальный тренд — фото со вспышкой.
Если переносить на блоггинг, то это знак: если вы долго ведете блог в одном стиле и вы устали от этого, попробуйте провести ребрендинг! возьмите нетипичные цвета, поменяйте формат повествования, начните снимать с других ракурсов, откройтесь аудитории с другой стороны!