Вы спросите меня, что тут делает «Зигфрид» Гёйне?
Я не знаю.
Но эта картина вызывает очень много чувств, если приглядеться и включает мои каналы восприятия.
- Визуальный — сочетание комплементарных ❤️+💚 оттенков
- Кинестетический — ощущения от бархатного кресла
- Аудиальный — в таком антураже, на фоне, обязательно должно быть пианино
В этой лекции, думаю, всем хотелось бы узнать, как делать дизайн, который понравится всем?
Но все же, ваша уникальность, как цифрового дизайнера-художника, заключается в том, что вы можете управлять вниманием людей через визуальные, аудиальные, кинестетические, вкусовые и обонятельные якоря.🟥🔴
Разберём самые редко используемые каналы дизайна:
Вкусовой и обонятельный каналы, в маркетинге, передаются через текст и текстовые акценты, которые вызывают эмоции, а ещё через цвет. Фото. Видео. Очень много различных решений существует и на них просто нужно насмотреться, чтобы вовремя предложить заказчику.
Каким сайтам нужно выразить данные каналы восприятия?
«Вкус» везде разный. Вы можете выразить как вкус жизни, так и чашки кофе. Конечно, круче всего эти каналы восприятия можно было бы выразить через сайты продуктовой продукции, но на личном лендинге человека вы так же можете показать зрителям, каким бы запахом ваш заказчик был.
Разбор №1.
- цвет в цвет, оттенки грушевого, горчичного, желтого
- обилие воздушного пространства даёт возможность разглядеть, просыпается ностальгия
- шрифт, как и вырезанный продукт, ностальгию по детскому саду лишь усиливают. думаю, кому-то из вас точно мог достаться шкафчик с грушей /всегда хотела с вишенкой//
- ну и наконец, при долгом залипалове, хочется грушу
- продано.
Итог: вырезайте продукцию, давайте ей воздуха вокруг, но «закрепляйте» акцентными шрифтами.
Разбор №2.
- любимое — «а что если фоток нет?». вспоминаем самое первое задание на курсе в Фигме и идём рисовать из простых фигур🍳
- продано.
Итог: предлагаем альтернативы ужасным снимкам (мягко)
Разбор №3.
- юмор всегда работает и такую гениальную идею можете предложить вы, а не копирайтер. что если на сайте кофейни, в самом конце, останется пятно от кофе или надкушенная булка? и смешная подпись к картинке
- хочу чай с сахаром из гранённого стакана
- продано.
Итог: не боимся шутить, относитесь к процессу, как к игре
Разбор №4.
- чаще всего, ваша насмотренность куда шире, чем у вашего заказчика. покажите ему ещё возможности, если это уместно. на снимке mood фото бренда, которые описывают коллекцию одежды
- съедено…
Итог: вряд ли многие исполнят, но навсегда вас запомнят — точно
Разбор №5.
- тот самый первый вариант дизайна до правок
- знайте, что продукцию можно показывать и так, очень привлекает внимание, но так же очень тематически, осторожнее с этим
- загипнотизировано.
Итог: надеюсь вам когда-то попадётся такой заказ, ведь это серьёзный выход из зоны комфорта
Финальный разбор того, что можно сделать, чтобы выразить вкусовой и обонятельный канал через сайт —
Разбор №6.
Цвет.
- именно цветом вы можете выгодно подчеркнуть товар и вызвать ощущения обонятельные и вкусовые
- что чувствуете, глядя на картину Ротко?
- клубника-малина милкшейк, пожалуйста
- продано.
Бонус: как выразить это на личном сайте?
Сделать один блок о жизни вне работы. О себе вне работы. Крайне важно на личных сайтах и позволяет проникнуться человеком.
Тут мы с вами понимаем, что речь о цветах. Но дело не только лишь в них! Общий вид всего, что происходит на сайте — должен
- напоминать нам что-то и/или
- вызывать какие-то скрытые до этого мысли и/или
- вызывать ностальгию и/или
- дарить энергию и мотивацию и/или
- вести к «заветной» кнопке
- Важно начать со стандартных вопросов: цели проекта? Какого эффекта хотите достичь? — тут, в преобладающем количестве случаев будет ответ: продать. Поэтому в этом моменте мы ловим заказчика на удочку эмоционального маркетинга
- Дальнейшие вопросы — есть ли персона-модель аудитории? Может несколько? Персона-модели — это такой собирательный образ как нескольких человек, так и всей аудитории, например
Магазин всяких милых штучек для дома, яркий и креативный. Аудитория — 90% девушки, 5% парни, 5% кафе и фотостудии. Возраст девушек — 15-35 лет. Свободные, откровенные, творческие. Персона-модель вы можете изучить посмотрев профили комментаторов!
итог:
Дальнейшие вопросы по визуальному каналу:
🟨 какой визуальный якорь хочется использовать?
🟥 какие ещё акценты можем внедрить? акцентные решения с текстом приветствуются?
💚 а что если…
В этом вашем «а что если» кроется то, станет ли сайт для клиента кейсом для вас в дальнейшем, а не просто суммой денег на карте.
Разбор №1.
- А что если простой снимок прогнать через цветной дуотон в Фигме? Создав эффект отсканированного предмета
Разбор №2.
- А что если разрушить привычное понимание сетки и композиции, раскидать все, как кусочки бумаги на холст с мёдом
Разбор №3.
- Иногда лучше довериться тексту и типографике, чем картинкам и цвету
Разбор №4.
Палитры года и вообще, всевозможные цвета — это можно разбирать бесконечно. Но всегда помните о выигрышном варианте:
- Серый в сочетании с каким-угодно оттенком
И напоминаю о трендах:
• дофаминовые цвета
• китч
• элементы «будущего»
P.S просто больше крутой информации ждите в лекциях по цвету
Разбор №5.
Крутые сайты отвечающие раскрытому «визуальному каналу» ⬇️
да, всего три сайта, но я рекомендую прочесть их полностью и перевести — это надолго.
Аудиальный канал
Аудиальный якорь можно задействовать через несколько креативных предложений заказчику —
- сделать саундтрек в начале сайта с которым можно будет просмотреть весь лендинг /данный пример откроется только с компа/
- или же сделать рубрику вопрос ответ, как часто бывает на сайтах инфо курсов, с аудиальными кассетами ответов
С помощью аудиального канала вы можете, во время просмотра сайта человеком, настроить его на нужный вайб и через трек тот почувствует то, что вы хотите сказать продуктом через лендинг.
креативьте!
p.s в аудиальном канале стоит узнать, какую музыку ассоциирует человек со своим брендом? и предложить ему пару креативных решений, если они уместны.
Кинестет-🖐🏻-ический канал
Кинестетический канал восприятия хорошо работает тогда, когда не хочется пролистать сайт одним движением пальца до тарифа с кнопкой купить, а когда нам хочется получить определённый опыт и анимация настроена настолько в тему, что вы хотите на ней задержаться и даже пролистать туда-обратно, чтобы посмотреть внимательно.
🟨 какие эмоции должен вызвать товар через сайт? (ощущения)
🔶 видите ли вы уже какую-то анимацию или сторителлинг сайта? есть примеры?
Кинестетическими сайтами просто переполнен awwwards, но мы тоже не пальцем деланные! Вот, какие эффекты будут хорошо смотреться и довольно легко делаться.
Разбор №1.
- реализм. предмет в как-будто бы натуральную величину на белом фоне. ощущение, будто бы можно прикоснуться
Разбор №2.
- Эффект цветного dullcore — тумана.
Разбор 3.
Тут все просто — не забывайте про рисунки от руки на сайте, шрифты как-будто ручкой или маркером, окей? Очень часто в тему, особенно, когда нужно подарить ностальгию.
Разбор 4.
- Вы всегда можете сделать хорошую, проработанную, анимацию. Это то, над чем стоит потрудиться
Вот ещё классно, но сложно:
⬆️ А вот это у художника заказать можно
Разбор 5.
Huli dumat’ — nado delat’
у-сё!
это было так классно.
ваше задание:
- найти по 2-3 примера сайтов к каждому каналу восприятия.
❤️🔥