Si vous avez entendu dire que le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est un outil de marketing numérique utile et nécessaire, vous ne savez peut-être pas exactement ce qu'il implique à notre époque. Ce guide explique ce qu'est le référencement, pourquoi il est important et comment mettre en œuvre les meilleures pratiques pour que votre marque soit plus facile à découvrir en ligne que jamais.
Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement est la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche. Un meilleur classement lorsqu'une personne recherche un terme dans votre secteur d'activité augmente la visibilité de votre marque en ligne. En retour, cela vous donne plus d'opportunités de convertir des prospects qualifiés en clients. Lorsqu'il est effectué correctement, le référencement peut aider votre marque à se démarquer des autres en tant qu'entreprise digne de confiance et améliorer encore l'expérience de l'utilisateur avec votre marque et votre site web.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Visibilité et classements :
Lorsqu'ils recherchent un service ou un produit en ligne, les utilisateurs sont plus susceptibles de choisir l'une des cinq premières suggestions que leur présente le moteur de recherche. Le référencement vous aide à être mieux classé dans les résultats de recherche et à obtenir une plus grande visibilité en ligne, ce qui rend les clients potentiels plus enclins à cliquer sur votre site et à convertir.
Trafic Web :
En d'autres termes, si les clients potentiels ne trouvent pas votre site Web, vous manquez des occasions de vente. Le référencement augmente le trafic organique dans les moteurs de recherche, ce qui accroît le nombre de visiteurs que votre page reçoit chaque jour. Ce phénomène est directement lié à une augmentation des ventes, car plus le nombre de personnes qui consultent votre site est élevé, plus vous avez de chances de leur vendre quelque chose.
Confiance :
Plus votre score de référencement est élevé, plus vous apparaissez dans les moteurs de recherche comme Google et Bing. Si un meilleur classement sur Google est attrayant pour toutes les marques en raison de la visibilité accrue, un autre avantage est la confiance que vous gagnez auprès des clients potentiels. Les utilisateurs ont tendance à s'en remettre aux recommandations générées par un moteur de recherche. Une meilleure position pour les mots clés recherchés par un utilisateur renforcera la confiance qu'il accorde à votre produit ou service.
Expérience des utilisateurs :
Un site Web bien optimisé communique clairement le produit ou le service proposé, la manière de l'obtenir et répond à toutes les questions qui s'y rapportent. En adaptant la construction du site à l'expérience de l'utilisateur, les moteurs de recherche comme Google et Bing sont en mesure d'extraire facilement les informations dont ils ont besoin pour les transmettre aux utilisateurs. Si un utilisateur a du mal à naviguer sur votre site, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche en fassent autant.
Croissance :
Il n'y a pas de doute : le référencement est essentiel à la croissance de votre marque. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, plus vous êtes bien classé dans un moteur de recherche pour une variété de mots clés à fort volume, plus votre site recevra de trafic Web organique (c'est-à-dire non payant). C'est aussi simple que cela.
Un site Web bien optimisé a plus de chances d'attirer plus de clients et de réaliser plus de ventes. Les gens sont également plus susceptibles de partager ensuite votre marque sur d'autres plateformes sociales comme Facebook ou Instagram une fois qu'ils ont trouvé votre site web par le biais d'un moteur de recherche.
Quels sont les principaux éléments de l'optimisation des moteurs de recherche ?
Référencement sur site 'On Page SEO' :
Le référencement sur site est l'ensemble des améliorations à apporter au contenu de votre site pour qu'il soit adapté aux moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez vos pages Web pour les moteurs de recherche, vous voulez signaler aux moteurs de recherche le contenu exact de la page Web de diverses manières.
Avec le référencement sur site, vous vous occuperez de la structure de votre site Web, des mots-clés de référencement, des liens internes, des attributs alt des images et d'autres techniques pour aider les moteurs de recherche à analyser et à évaluer le contenu de votre site Web.
Mots clés :
Bien que les mots-clés ne soient plus la seule technique de référencement qui compte, ils restent cruciaux pour le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Lorsque nous parlons de mots clés, nous faisons référence à des mots et des phrases spécifiques que les clients potentiels utilisent pour trouver des réponses en ligne.
Choisir les bons mots-clés pour votre site Web et votre contenu nécessite une recherche diligente, et il est important de viser le point idéal entre un volume élevé et une faible concurrence. Chez Alter Endeavors Digital Creative, nous proposons un forfait SEO Foundational lors de la création de sites, qui s'appuie sur une recherche approfondie de mots-clés pour garantir que le langage utilisé sur le site comprend des mots-clés à fort volume pertinents pour votre secteur.
Contenu :
Le contenu que vous choisissez d'écrire et de partager sur votre site Web est essentiel pour atteindre et engager votre public. Supposons que vous possédiez une entreprise de traitement des fenêtres, comme le fait notre client ABC Blind & Drapery - pour accroître votre visibilité dans ce secteur, nous vous suggérerions une série de blogs explorant les différents types de traitement des fenêtres, des traitements modernes à la domotique intelligente en passant par les stores motorisés, etc.
Ainsi, lorsqu'un utilisateur local cherche une question concernant un type de traitement de fenêtre, votre blog apparaît. Cela vous permet d'entamer une conversation avec un client potentiel en lui fournissant des informations précieuses qu'il recherche activement. Et lorsqu'ils seront prêts à acheter leurs nouveaux traitements de fenêtres, qui sera le premier à leur venir à l'esprit ? Vous. Votre contenu doit être éducatif, attrayant et partageable.
Référencement local :
Si vous possédez une entreprise locale qui ne dessert que la région d'Austin, votre site Web n'est pas classé dans les autres villes. Les moteurs de recherche s'appuient sur la localisation de l'utilisateur pour lui faire des suggestions dans une certaine fourchette, afin qu'il puisse prendre une décision rapide plutôt que de trier les entreprises qui ne sont pas à proximité à ce moment-là. Ainsi, si quelqu'un veut trouver les meilleurs sushis de la ville, il effectue une recherche rapide sur Google, parcourt les meilleurs résultats autour de lui et prend sa décision. Si votre entreprise n'apparaît pas dans les premiers résultats alors qu'elle devrait l'être, il y a de fortes chances qu'elle aille voir ailleurs.
Les moyens d'améliorer votre référencement local consistent à utiliser des mots-clés locaux, à revendiquer vos inscriptions dans les annuaires et à créer des pages pour vos entreprises sur des plateformes telles que Google My Business et Google Maps.
Référencement hors site 'Off Page SEO' :
Les techniques d'optimisation des moteurs de recherche hors site impliquent des efforts déployés sur des sites Web autres que le vôtre pour améliorer votre propre classement. L'élément clé du référencement hors site est la création de liens ou "backlinks", qui consiste à faire en sorte que d'autres sites Web réputés et très fréquentés renvoient vers votre site.
Les backlinks sont un signal de confiance pour les moteurs de recherche et ils peuvent jouer un rôle important dans votre classement. Assurez-vous que les liens proviennent de sites connus et fiables et votre classement en sera positivement affecté. N'essayez pas de tromper le moteur de recherche en reconnaissant les mauvais liens, en utilisant des tactiques "black hat", car il est plus que probable que vous serez pénalisé et potentiellement banni des moteurs de recherche.
Après avoir vu ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche, pourquoi elle est importante et comment la mettre en œuvre, gardez à l'esprit que l'optimisation des moteurs de recherche doit être considérée comme une pratique positive offrant des avantages à long terme, et non comme une science exacte donnant des résultats immédiats. Votre classement dépend fortement de vos concurrents, notamment de la taille de l'entreprise, de son ancienneté et de ses propres efforts de référencement sur et hors site.
L'amélioration de votre présence numérique est une tâche de plus en plus importante, mais ces conseils sur la façon d'améliorer votre référencement devraient vous aider à faire avancer les choses. Si vous avez des questions ou si vous cherchez à créer un écosystème numérique puissant pour votre marque, nous serions ravis de discuter avec vous !
Pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement ?
https://www.sitewebmachine.com/pourquoi-la-recherche-de-mots-cles-est-importante/
Comment augmenter le trafic SEO en 30 jours ?
Avantages des mots-clés de longue traîne sur le référencement
https://www.sitewebmachine.com/avantages-des-mots-cles-de-longue-traine/
Credits:
Inclut une image créée par Svitlana - "Female esport gamer, woman in headphones looking focused, playing online video game on PC while recording, filming vlog in the daytime"