Цвет в брендинге и маркетинге позволяет передавать эмоции и чувства, определить впечатление потребителя о продукте или товаре.
В Инстаграм мы формируем свой личный бренд, поэтому цвета здесь имеют такую же важную роль.
ТЕОРИЯ ЦВЕТА ЙОХЕННЕСА ИТТЕНА
базовые цвета:
смешение цветов между собой даёт вторичные цвета:
смешение вторичных с первичными и тд, дают ещё больше новых цветов:
в итоге получается цветовой круг:
Сочетание цветов бывает разных видов:
МОНОХРОМНОЕ/АНАЛОГОВОЕ СОЧЕТАНИЕ
Это вид сочетание цветов по аналогии — близкие друг к другу оттенки цветов, обычно они на палитре находятся рядом друг с другом. Сочетание также может быть в рамках одного цвета но исходить от наиболее насыщенного, к наименее яркому. Наглядно:
Примеры на фото:
Если перенести на сторис, то в качестве примера приведу себя. Я сторонник визуального минимализма, поэтому стараюсь не перегружать кадр сильно разными цветами, особенно находясь дома. В качестве основы я беру какой-то цвет и веду сторис в монохроме: бежевый, белый, коричневый, серый:
КОМПЛИМЕНТАРНОЕ СОЧЕТАНИЕ
Комплиментарное сочетание — это то, что основано на сочетании двух противоположных по контрасту/температуре друг-другу цветов, на цветовом круге они находятся друг напротив друга:
В комплиментарном сочетании эти цвета дополняют друг друга. Такой приём чаще всего используется в дизайне всего (от сайтов до интерьера)
Также комплиментарное сочетание может состоять из трёх и более цветов (по треугольнику/по квадрату). Тогда один из цветов будет равнобедренно связующим для двух.
Комплиментарное сочетание цветов для сторис также один из вариантов цветовой гаммы для сторис. Это могут быть как яркие оттенки, так и пастельные — зависит от вашей смысловой концепции и атрибутов личного бренда.
В качестве примера приведу сторис @zaborska.ya: в качестве ведущих цветов в сторис используются яркие оттенки зеленого, розового, синего и оранжевого. Они между собой сочетаются и комбинируются от сторис к сторис. При этом Настя может находиться в разных по цветам местах, но сторис будут оставаться узнаваемыми. Единственное, Настя также поддерживает эти цвета своей одеждой — она обычно в тех же ярких оттенках:
ОТСУТСТВИЕ ЦВЕТА
Черно-белый цвет хорошо может передавать загадочность, в сторис часто применяется для визуализации отступления от основной мысли, грусти, подчеркивания смысловой нагрузки, а не визуальной. Вспомните черно-белый перфоманс!
При этом, черно-белые фото отлично сочетаются с яркими оттенками в текста — распространённый журнальный приём. Можно также взять на заметку:
Вдохновением на цвет может быть все, что угодно! И меняться цветовые предпочтения могут даже в зависимости от сезона: летом хочется ярких сочных красок, а зимой более холодных и темных.
Цвета сезонов:
Цвета по тональности и яркости:
Понаблюдайте за тем, что вас окружает, чаще гуляйте и ловите цвета вокруг!
Будьте исследователем — мир цвета удивителен, а природа — талантливый художник
Также на наше восприятие цвета очень влияет название оттенка. Ведь голубой может быть не просто «голубой», а «аквамарин» или «васильковый». Он может отражать ваш характер и ассоциацию (особенно интересно рассказать об этом в блоге)
Поэтому оттенков для выбора цветов в сторис великое множество. А для вдохновения я сделала подборку цветовых сочетаний с различными оттенками на все случаи жизни. Они тоже с интересными названиями:
Дополнительно собрала доску с референсами, где акцент в композиции и цвете направлен на текст:
Лайфхак для поиска чистых оттенков разных цветов:
- Зайдите на пинтерест
- Вбейте в поиск на английском языке «цвет+Pantone»
- Вам выдастся полный перечень различных интересных оттенков!
Каждый цвет способен вызывать у нас те или иные эмоции и чувства, которые основываются на ассоциациях и собственном опыте.
Несмотря на то, что восприятие цвета субъективно, существуют общепринятые «эмоционально-чувственные ассоциации» с цветами, которые основываются на различных исследованиях и опыте маркетологов. Например:
Ещё больше углубиться в тему цвета в маркетинге:
видео на английском языке:
И база всей теории и психологии цвета — книга Иоханнеса Иттена «Искусство цвета»
А также для развлечения и, возможно, облегчения задачи:
Исследователи цвета еще в 1922 году опытным путём обнаружили, что восприятие сочетания и психологии цвета носит субъективный характер. Как правило, субъективизм соответствует личному чувственному опыту, мировоззрению, а также внешним особенностям человека. Поэтому вполне нормально не следовать правилам, которые были перечислены выше — это лишь основная теория.
Вы можете проследить и выписать, какие цвета вам кажутся наиболее совместимыми, какие чувства вызывают те или иные оттенки. Вспомните вопрос из распаковки «если бы я был цветом, то каким?», вернитесь к нему и порефлексируйте:
- Почему этот цвет? Чувствую ли я себя им всегда? Или он меняется?
- С какими цветами он хорошо сочетается?
- Где в моей жизни этот цвет присутствует?
А также подумайте, какие ассоциации вызывают те или иные цвета? Совпадают ли они с психологией цвета в маркетинге?
подборка досок на Pinterest по цветам для вдохновения и насмотренности:
Очень вдохновляющий аккаунт фотографа-колориста с фотографией и очень чувственной психологией цвета — «ностальгия»
