Las imágenes son uno de los recursos más importantes y útiles para comunicar la ciencia. Entre sus muchos beneficios, acercan el tema que se está explicando, y ayudan a explicar conceptos complejos. Ante todo, ayudan a visualizar aquello de lo que se está hablando, y tienen mucha flexibilidad con la que se puede jugar para entretener o ser humorístico. Sin una demostración visual, el público que consume ciencia sería mucho más pequeño.
También hay que tener en cuenta que el público que consume ciencia quiere entretenerse, no sólo aprender cosas nuevas. Las imágenes y las ilustraciones hacen que esto sea muchísimo más fácil. Las revistas de divulgación científicas están llenas de imágenes por esta misma razón, al fin y al cabo, ¿a quién no le gusta ver una imagen de nuestro planeta visto desde el espacio?
¿Cómo puedo usar las imágenes para explicar?
Las personas funcionan mejor con las imágenes que con cualquier otra cosa, y las podemos usar como ayudas visuales o elementos gráficos para transmitir nuestra información. Por ejemplo, pensemos en un perro:
Por muy bien que lo hayamos descrito, y por muy detallados que seamos, las imágenes son más fáciles de explicar y necesitan menos esfuerzo para entender. También vale la pena pensar en explicar a partir de lo que se ve en la imagen que estemos usando si podemos, en lugar de utilizar la imagen como acompañamiento. De esta manera, ya hay una base sobre la que trabajar y se puede animar a los receptores a sacar conclusiones antes de darles los datos y corregirles si se han equivocado. Para esto no hace falta que sean imágenes, también sirven los gráficos, pinturas y otras formas de ilustración o de representar los datos.
Una buena práctica que seguir a la hora de usar imágenes es fijarse en los anuncios de las marcas comerciales, que ya tienen décadas de experiencia y equipos dedicados. Suelen estar diseñados para que cualquiera pueda entenderlos y no haga falta un conocimiento previo, valiéndose de un código sencillo. Todo su diseño está enfocado a agarrar la atención del receptor y muchas veces cuenta una historia, lo que no sólo lo hace más atractivo, si no que llega mejor en el receptor.
Cuenta una historia
Es mucho mejor contar una historia que quedarse en una enumeración de los hechos. Desde hace miles de años, las personas han utilizado historias para compartir lecciones y entender el mundo que nos rodea. Estamos íntimamente relacionadas con ellas. A la hora de los recursos visuales, las compañías le sacan el mayor partido, y se aseguran de contar una historia sobre sus productos en los anuncios, ya sea que vas a ser más atractivo por utilizar un perfume o porque comprar muebles en IKEA es una experiencia en familia.
Una sola imagen puede hacer que contar una historia sea muchísimo más fácil. Captan la atención y ayudan a crear imágenes mentales en tu audiencia. Una pequeña continuación de imágenes puede ayudarte a crear una suerte de película con en los que la audiencia se sentirá interesada.
Videos y animación
Los videos y la animación son todavía mejores para contar cosas. Atraen la atención de inmediato, y permiten incorporar el movimiento en la explicación. Los documentales de naturaleza, por ejemplo, dejan que el espectador vea el comportamiento de los animales de los que habla, y ve como se pone en práctica.
La animación, además, tiene mayor flexibilidad que puede usarse con conceptos más abstractos. Las posibilidades artísticas de la animación, junto con sus vivos colores, abren muchos caminos que se pueden explotar para comunicar la ciencia de una manera cautivadora.
Credits:
Creado con imágenes de Dr Ajay Kumar Singh - "Cheetah is a big cat also know as the hunting leopard" • Africa Studio - "Cute Labrador Retriever playing with ball at home"