KIT DE FERRAMENTAS DE CAMPANHA
Dia Mundial Da Obesidade: 4 de Março
INTRODucaO
O World Obesity Day, ou Dia Mundial da Obesidade, acontece no dia 4 de Março.
Esse kit de ferramentas de início de campanha foi desenvolvido para apoiar você no planejamento e desenvolvimento de sua campanha. Continue lendo para obter dicas e recursos para criar mensagens poderosas de campanha, materiais publicitários e estratégias de comunicação nas redes sociais para maximizar o envolvimento com o World Obesity Day de 2022.
A obesidade é um problema global e afeta a todos. Cerca de 800 milhões de nós vivem com a doença, com outros milhões em risco. Sabemos que as raízes da obesidade são profundas e a única maneira de progredirmos é trabalhando juntos. Temos a chance de criar um apelo global e coletivo pela mudança.
Nos World Obesity Days anteriores, encorajamos pessoas de todo o mundo para reconhecer as causas da obesidade, aumentar o conhecimento sobre a doença e destacar as vozes daqueles que passaram por isso. No ano passado, alcançamos mais pessoas do que nunca com a mensagem de que “Todos os corpos precisam de todas as pessoas”, em um esforço global para combater a obesidade.
Neste World Obesity Day, estamos aproveitando esse momento para transformar a conscientização em uma ação global eficaz…
CRIE SUA MENSAGEM
A obesidade é um problema global, mas diferentes regiões enfrentam desafios e prioridades distintas. O que funciona em uma parte do mundo pode não se encaixar em outro lugar. É importante que, quando convidamos as pessoas para agir, o façamos de uma maneira que seja relevante para elas.
É por isso que esse World Obesity Day oferece flexibilidade sem precedentes para os colaboradores da campanha criarem suas próprias mensagens e materiais personalizados (consulte a próxima seção: Criando Recursos de Campanha).
No entanto, existem algumas mensagens centrais de alto nível que podemos usar para garantirmos uma campanha global coerente. Nós preparamos algumas declarações abaixo para que você possa começar.
Mensagem-chave:
A obesidade é um problema global e afeta a todos. Cerca de 800 milhões de nós vivem com a doença, com outros milhões em risco. Sabemos que as raízes da obesidade são profundas e a única maneira em que podemos progredir é trabalhando juntos. O World Obesity Day clama pela ação em níveis locais, nacionais e globais, para combater as taxas crescentes de obesidade, reduzir o estigma enfrentado pelas pessoas que vivem com a doença e melhorar os sistemas que contribuem para a obesidade em todo o mundo. Juntos, podemos dar a todos a melhor chance de viver vidas mais felizes, saudáveis e mais longas.
Declarações de Posicionamento:
Uma olhada nas taxas globais de obesidade é o bastante para dizer a você que não estamos onde deveríamos, com quase um em cada seis adultos no mundo vivendo com a doença atualmente.
Antes vista como um problema para os países mais desenvolvidos, a obesidade está crescendo em todos os continentes, com os maiores aumentos ocorrendo no sul da Ásia e em partes da África – áreas onde, antes, havia prevalência mínima.
Ainda mais preocupante: não é apenas a obesidade em adultos que está crescendo em todos os continentes, mas também a obesidade infantil. Atualmente, nenhum país tem chance de atingir suas metas de obesidade de 2025.
Se todos se juntarem para o World Obesity Day, nós podemos alcançar grandes coisas.
Neste ano, nossa ambição é a mais alta de todas. Nunca antes houve um entendimento tão grande das causas da obesidade – e agora é o momento de transformar esse conhecimento em ação.
Cada um tem sua parte a desempenhar. Em nível local, precisamos garantir que nossos sistemas de saúde, escolas e empregadores estejam equipados para reduzir o risco e os impactos da obesidade. Nacionalmente, pressionaremos nossas instituições e representantes para garantir que estejam fazendo todo o possível para combater as causas estruturais da obesidade. Enquanto isso, em nível global, podemos trabalhar com líderes globais, formuladores de políticas e a OMS para abordar a obesidade por meio do desenvolvimento de planos de ação globais e nacionais abrangentes.
Mais respeito. Melhor cuidado. Políticas ousadas. Ações de verdade. Juntos, podemos dar a todos a chance de viver vidas mais felizes, mais saudáveis e mais longas.
Estatísticas-chave
Para o World Obesity Day deste ano, queremos ajudar as pessoas a entender a escala e o impacto da obesidade em todo o mundo.
- 800 milhões de pessoas em todo o mundo vivem com obesidade.
- As consequências médicas da obesidade custarão mais de 1 trilhão de dólares até 2025.
- Pessoas que vivem com obesidade têm duas vezes mais chances de serem hospitalizadas se testarem positivo para Covid-19.
- A obesidade infantil deverá aumentar em 60% na próxima década, atingindo 250 milhões em 2030.
Para as últimas estatísticas de obesidade em sua região, visite o Observatório Global da Obesidade.
Orientação Linguística
Falar sobre a obesidade nas redes sociais pode ser assustador, especialmente para aqueles que não a experienciaram. Então, aqui estão algumas orientações e uma lista do que fazer e não fazer para se lembrar.
Coisas para se lembrar:
A experiência de cada pessoa ao viver com obesidade é única.
Obesidade é complexa e é sobre mais do que o peso de alguém. Ela pode impactar drasticamente a saúde e o bem-estar das pessoas.
O objetivo é criar sociedades melhores para apoiar aqueles que atualmente vivem com obesidade, e desenvolver ambientes seguros, saudáveis e sustentáveis que conduzam a uma boa saúde no futuro.
O viés de peso – referindo-se às ideologias negativas associadas à obesidade – muitas vezes, leva ao estigma, que é um determinante social chave da saúde. Sempre seja empático ao falar sobre pessoas que vivem com obesidade.
Faça:
- Use a linguagem de "pessoas em primeiro lugar" usando termos como "pessoas que vivem com obesidade" ao invés de "obesos".
- Foque na responsabilidade coletiva para abordar as raízes profundas da obesidade, embutidas tanto em nossas sociedades, quanto em nossos ambientes.
- Reconheça a obesidade como uma doença crônica, por direito próprio, bem como um fator de risco para outras doenças.
- Use uma linguagem simples e clara quando estiver falando sobre obesidade em mensagens ou conteúdos direcionados ao público geral.
Não faça:
- Não foque APENAS no peso – a obesidade não tem relação apenas com o peso de alguém.
- Não use palavras ou rótulos como “grande” ou “largo”, que foquem excessivamente no tamanho.
- Não se refira a “pessoas obesas”.
- Não enfatize a culpa individual, o autocontrole, o impacto do estilo de vida e a escolha de alimentos. As causas da obesidade são bem mais profundas.
- Não use muitos termos médicos – nós não queremos alienar ou sobrecarregar as pessoas.
CRIE RECURSOS DE CAMPANHA
Uma marca clara e visuais fortes são essenciais para uma campanha eficaz do World Obesity Day – eles fortalecem as mensagens de sua campanha, chamam a atenção das pessoas e criam um poderoso senso de ação coletiva em todo o mundo.
Criamos um amplo conjunto de ferramentas para você utilizar. Elas variam de templates simples de redes sociais e designs de pôsteres imprimíveis a planos de fundo para o Zoom e apresentações em PowerPoint, além de uma variedade de ícones e logotipos.
Você pode ver o que está disponível e saber mais sobre a marca deste ano em nosso Livro de Marca de Campanha.
Acessando Recursos de Campanha
Lembre-se de ler nossas normas e termos antes de utilizar os recursos de campanha do World Obesity Day.
Público em geral e organizações não parceiras:
Uma seleção de recursos de campanha já prontos estão disponíveis para uso público, para que você possa compartilhar nossa mensagem com rapidez e facilidade. Acesse-os aqui.
Organizações parceiras:
Nossos colaboradores de campanha têm a opção de criar seus próprios recursos de campanha personalizados, usando modelos de design editáveis no Canva, uma plataforma de design online fácil de usar. Este ano, nossos recursos foram projetados para serem mais flexíveis e editáveis do que nunca. Você pode adaptar áreas de texto, ícones, cores e imagens em algumas etapas simples – criando materiais que se encaixam perfeitamente na sua campanha local. Caso tenha interesse nesta opção, entre em contato conosco para solicitar o acesso.
Orientação de imagem
Ícones
Neste World Obesity Day, fornecemos uma seleção de gráficos primários e secundários juntamente com nossos recursos editáveis. Os gráficos primários mostram sinais de mão significando cuidado e comunidade, bem como ação. Os gráficos secundários mostram figuras em silhuetas, celebrando o corpo e a alegre conexão humana.
Por favor, considere cuidadosamente o seu público e o contexto cultural local ao escolher quais gráficos usar. Gestos de mão podem ter significados diferentes em diferentes contextos culturais. As imagens figurativas podem ser atraentes para alguns públicos, mas estigmatizantes para outros. Apenas use os gráficos que você tenha certeza que serão recebidos pelo seu público de maneira positiva. Em caso de dúvida, consulte sua equipe ou entre em contato conosco para obter mais orientações.
Nota consultiva da Global Obesity Patient Alliance
The Global Obesity Patient Alliance (GOPA) ou a Aliança Global de Pacientes com Obesidade, pede para que todos estejam atentos aos tipos de imagens e linguagem usados ao abordar o tema da obesidade. Para ajudar a humanizar e desestigmatizar as pessoas que vivem com obesidade, a GOPA, um grupo global de organizações de pacientes com obesidade, apoia o uso de imagens reais de pessoas que vivem com obesidade, ao invés de imagens figurativas em qualquer outra iniciativa. Como pacientes, queremos garantir que a obesidade seja tratada com o respeito e a dignidade de qualquer outra doença; o uso de silhuetas e imagens/ilustrações figurativas para representar indivíduos em corpos maiores pode perpetuar ainda mais a desinformação e o estigma associados à obesidade. A GOPA acolhe um diálogo aberto sobre o uso de imagens e pode ser contatada em info@gopa.org.
Orientação de imagem - fotografias
Se usar fotografia em sua campanha, tome cuidado na seleção das imagens. Recomendamos o uso de fotografias do banco de imagens do World Obesity ou do banco de imagens ECPO, mas se estiver usando suas próprias fotografias, certifique-se de não usar imagens estigmatizantes, que perpetuam estereótipos negativos. Isso pode incluir aquelas que se concentram no abdômen ou na parte inferior do corpo, ou mostram pessoas que vivem com obesidade de ângulos pouco lisonjeiros, engajando-se em comportamento sedentário ou consumindo alimentos não saudáveis.
Por favor, evite usar ícones de mão para apontar, cercar ou destacar uma imagem de uma pessoa – isso pode ser visto como estigmatizante.
Para obter mais orientações sobre como usar imagens, bem como usar nossas ilustrações, tipografia e muito mais, confira nosso Livro de Marca.
INICIE SUA CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS
Nós queremos divulgar a mensagem de que “Todos precisam agir” em toda a parte nesse World Obesity Day. As redes sociais são uma ferramenta importante para espalhar a palavra.
Estaremos compartilhando histórias, eventos, fatos e números sobre a obesidade nas redes sociais e durante o World Obesity Day. Tenha certeza de que está nos seguindo no Twitter. Compartilhe nosso conteúdo e nos marque em seus posts para que possamos maximizar nosso alcance online!
Está planejando usar as redes sociais na sua campanha? Aqui estão algumas dicas para você começar:
Hashtags
Amplifique a mensagem do World Obesity Day usando nossas hashtags de campanha. Ao usar as hashtags, você se certifica que todo o material nas redes sociais relacionados ao dia possa ser descoberto e monitorado pelos envolvidos.
#WorldObesityDay é a hashtag principal. A inclua em todos os posts.
#WOD2022 pode ser usada se o espaço dos caracteres for um desafio.
#EverybodyNeedsToAct é o lema da campanha. Use sempre que possível para espalhar a mensagem.
Tweets de exemplo
Use as redes sociais para compartilhar suas mensagens-chave e chamar a atenção do nosso público-alvo.
Aqui estão alguns exemplos de tweets que você pode usar:
Profissionais da saúde: precisamos da sua ajuda para prevenir e tratar a obesidade ao redor do mundo! Descubra como agir agora no worldobesityday.org #EverybodyNeedsToAct
Empregadores: estão fazendo sua parte para apoiar as pessoas vivendo com obesidade? Saibam como no worldobesityday.org #EverybodyNeedsToAct
A cada dia que passa, os países ficam mais distantes das suas metas de obesidade. Quanto mais esperarmos para tomar uma ação sistêmica global, mais difícil se torna a mudança. Nesse #WorldObesityDay #EverybodyNeedsToAct
Praticamente um em cada seis de nós vive com obesidade. Nesse #WorldObesityDay, é hora de exigir mais respeito, melhor cuidado, políticas ousadas e ações de verdade! #EverybodyNeedsToAct
As causas da obesidade são um problema de todos. Se trabalharmos juntos para enfrentá-las, todos teremos a chance de viver vidas mais felizes, saudáveis e mais longas. Saiba mais no worldobesityday.org. #EverbodyNeddsToAct #WorldObesityDay
Sistemas alimentares não saudáveis; acesso desigual à saúde; saúde mental precária… as causas da obesidade são um problema de todos. Ajude-nos a enfrentá-los juntos no #WorldObesityDay #EverybodyNeedsToAct. Aprenda mais no worldobesityday.org.
Boa nutrição não cabe apenas ao indivíduo, ela é determinada pela sociedade em que vivemos. Nesse #WorldObesityDay, vamos pedir por padrões melhores. #EverybodyNeedsToAct
Todos nós temos um papel a desempenhar na abordagem da obesidade. Descubra qual o seu poderia ser no worldobesityday.org. #WorldObesityDay #EverybodyNeedsToAct
Juntos, podemos mudar a maneira que entendemos, prevenimos e tratamos a obesidade. Descubra o que você pode fazer hoje no worldobesityday.org #EverybodyNeedsToAct #WorldObesityDay
TaTICAS DE ENGAJAMENTO
Compartilhe a animação
O vídeo animado do World Obesity Day é uma introdução envolvente à campanha e sua mensagem central de que “Todos precisam agir”. No ano passado, nossa animação atingiu números recordes nas redes sociais – e podemos fazê-lo novamente se ela for compartilhada amplamente.
Tweet de exemplo: O World Obesity Day é a chance de nos juntarmos como comunidade global e pedirmos pela mudança de como a doença é entendida. Descubra o porquê isso é importante nessa curta animação.
Nos mostre seu “O” para a obesidade! Apenas mantenha suas mãos juntas no formato de “O”.
Tweet de exemplo: O é de obesidade! Mostre seu apoio para o #WorldObesityDay. Tire uma foto sua fazendo o “O” de Obesidade e a poste para mostrar seu apoio para o #WolrdObesityDay, porque #EverybodyNeedsToAct!
Adicione uma moldura à sua foto de perfil
Use uma moldura WOD 2022 nas suas redes sociais e incentive outras pessoas a usá-la também. Estão disponíveis para download aqui.
Tweet de exemplo: Neste ano, o #WorldObesityDay é no dia 4 de março e o tema é #EverybodyNeedsToAct. Demonstre seu apoio ao adicionar uma de nossas molduras em sua foto de perfil! Baixe no worldobesityday.org!
Compartilhe & Retweete
Exemplo de tweet: O nosso tema para o #WorldObesityDay é que #EverybodyNeedsToAct. Queremos espalhar essa mensagem em toda parte – então, por favor, compartilhe, retweete e mantenha o olho aberto para os posts do #WorldObesitday ao longo do dia.
Baixe nossas fichas informativas
As fichas estão disponíveis para download aqui.
Tweet de exemplo: #VocêSabia que a obesidade não é mais uma doença de países ricos? A obesidade está crescendo mais rápido em países de baixa e média renda. Nesse #WorldObesityDay, baixe nossas fichas informativas para saber mais sobre a obesidade no worldobesityday.org.
Faça uma promessa
Esse ano é todo sobre ação, então por que não usar as redes sociais para fazer uma promessa? Use as páginas do site do Wold Obesity Day para que profissionais de saúde, pessoas que vivem com obesidade, empregadores, políticos e advogados possam se inspirar e incentivar seus grupos a participar.
Tweet de exemplo: Nesse #WorldObesityDay, nós prometemos aprender mais sobre as causas da obesidade e combater o estigma do peso onde quer que o vejamos. Por que não ver o que você pode fazer para apoiar? Descubra mais no worldobesityday.org.
Obrigado ao Painel Brasileiro da Obesidade pela tradução deste documento.
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